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跟NBA学经营

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发表于 2020-10-18 04:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
信任认识NBA汗青的人对“奥本山宫变乱”都不会生疏,整场变乱一共有9名球员受到处罚,统共停赛了140场。此中,好几位被禁赛的球员并没有参加群殴,只是在打斗的时间从替补席上站了起来。如许的处罚步伐,不能不说是“严厉”的。本日着实并不是想聊这起变乱,而是想和各人说说NBA为什么有了本日的职位。说道NBA就不得不提到本年年初刚去世的NBA前总裁大卫·斯特恩,在上个世纪80年代,大卫·斯特恩接办NBA总裁位置的时间,整个同盟23支球队中有16支是处于亏本状态的。那么斯特恩是通过什么让NBA的市值在30年间1000多倍,靠近200亿美元的呢?他从中重要干了三件事。
第一件事,是通过改变NBA的规则,让每个观众都以为都不虚此行。比如“工资帽”制度,限定球队工资总和,不至于让有钱的球队无穷定的招纳明星球员组建超等强队。再比如选秀制度改革,核心改变就是,全部没进季后赛、排名靠后的球队,都有概率得到状元签。比如当年火箭选择姚明用的状元签,就是依附老板运气好,依靠8.9%的概率抽中的。


斯特恩干的第二件事,是改变NBA的重要产物。之前的NBA在宣传上,更偏重于比赛本身,但是在斯特恩上任之后,他将眼光聚焦到了一个个球员身上,把球员打造成有故事的产物。比如,科比和詹姆斯之间也有“23 vs 24”的竞争故事。NBA已经不是一个单纯的体育竞技,而是成了一种有强大造星本领、强娱乐性的大众文化。





末了斯特恩会像一个经纪人那样,对整个同盟的球员实验专业化的形象管理。比如说,斯特恩意识到如果球员穿得更正式,他们可以更受恭敬,于是强力推行了着装令,于是我们在现在的发布会上看到的球员都是身着洋装的。固然,如果球员做了任何有损形象的、特别的事变,比如一开始提到的奥本山宫变乱,那么处罚也是相当严厉。通过这一系列步伐,斯特恩把NBA打造成了一场“当代体育秀”,有明星、有恩怨、有演出、有形象管理。这才让NBA成为了一个天下级的文化征象。以是你学会了吗?

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